La parola “logo”, abbreviazione di “logotipo”, è la rappresentazione grafica della marca o del nome dell’azienda. Quando si crea un brand, la realizzazione del logo dovrebbe essere una delle prime cose da fare. Il logo, infatti, è importante perché attira velocemente l'attenzione, contribuisce a costruire l’intera identità del marchio, rendendo più riconoscibile il brand, distingue la marca dai competitors, favorendo la "brand loyalty" ossia rende la marca più riconoscibile e familiare; aumentando così le probabilità che le persone diventino consumatori abituali del tuo brand.