Il piano di Google per sbarazzarsi dei cookie (ancora) non sta andando bene

Il divieto di cookie di terze parti di Chrome è stato nuovamente ritardato di un altro anno.

Google sta ancora una volta ritardando i suoi grandi piani per impedire al suo browser Chrome di rintracciarti. La sua mossa a lungo promessa per bloccare i cookie di terze parti inizierà ora nella seconda metà del 2024, almeno. Questa è la seconda volta che l'azienda ha dovuto posticipare la scadenza. Entrambe le volte, la società ha attribuito il ritardo alle difficoltà nel trovare un nuovo modo per tracciare gli utenti che fosse ancora rispettoso della privacy.

Probabilmente anche il modello di business di Google ha preso in considerazione la decisione: si basa su cookie di terze parti per alcune delle sue redditizie attività pubblicitarie ed è un attore importante nell'ecosistema della pubblicità digitale che sarà sconvolto dal cambiamento. Quindi Google non è mai stato così ansioso di farlo.

I cookie di terze parti indicano quante società pubblicitarie e broker di dati ti tracciano su Internet. Possono vedere quali siti visiti e utilizzarli per creare un profilo di te e dei tuoi interessi, che viene quindi utilizzato per indirizzare gli annunci a te.

Le persone che tengono alla propria privacy online in genere non amano essere tracciate in questo modo. Alcuni browser hanno risposto bloccando i cookie di terze parti e rendendo la loro privacy in buona fede un punto di forza. Puoi consultare la guida di Recode ai browser se vuoi saperne di più, ma Firefox, Brave e Safari di Apple bloccano già i cookie di terze parti per impostazione predefinita e lo hanno già da un po' di tempo. Chrome, al contrario, ha trascinato i tacchi per fare lo stesso. Ora li sta trascinando ancora di più.

Google ha annunciato nel gennaio 2020 che avrebbe eliminato i cookie di terze parti da Chrome entro il 2022. La società ha promesso di utilizzare quei due anni per trovare un'alternativa più privata di cui utenti e inserzionisti (e Google) sarebbero stati contenti. Da allora ha lanciato alcuni tentativi, in particolare il Federated Learning of Cohorts (FLoC).

Il problema è che FLoC non interrompe completamente il monitoraggio. Piuttosto, mette quel monitoraggio nelle mani di Google: l'attività Internet degli utenti di Chrome verrà monitorata tramite il browser stesso, quindi Google metterà gli utenti in grandi gruppi in base ai loro interessi. Gli inserzionisti possono quindi scegliere come target i gruppi, anziché l'individuo. Ciò dovrebbe mantenere gli utenti anonimi pur consentendo agli inserzionisti di prenderli di mira, ma offre anche a Google un controllo molto maggiore sulle informazioni raccolte attraverso di esso e alle società pubblicitarie molto meno. Google era piuttosto entusiasta di FLoC, ma non era esattamente popolare tra gli esperti di privacy, le società di tecnologia pubblicitaria o le autorità di regolamentazione. Il Regno Unito e l'Unione Europea stanno indagando se viola le loro leggi antitrust.

Quindi Google - che, per essere onesti, ha sempre affermato che il 2022 era una data prevista e non assolutamente certa - ha annunciato nel giugno 2021 che avrebbe avuto bisogno di più tempo per istituire il divieto dei cookie.

"Dobbiamo muoverci a un ritmo responsabile", ha affermato la società in un post sul blog. “Ciò consentirà di avere tempo sufficiente per la discussione pubblica sulle giuste soluzioni, il continuo impegno con le autorità di regolamentazione e per gli editori e l'industria pubblicitaria di migrare i propri servizi. Questo è importante per evitare di mettere a repentaglio i modelli di business di molti editori web che supportano contenuti liberamente disponibili".

L'ultima frase è fondamentale: ti ricorda che i tuoi dati sono la valuta "gratuita" di Internet.

Qualsiasi azienda che commercia in quella valuta troverà sempre un modo per riscuoterla.

La nuova sequenza temporale di Google era la fine del 2023, ma mercoledì la società ha annunciato che avrebbe dovuto rimandarla nuovamente. Il ragionamento di Google era che ha ancora bisogno di più tempo per trovare un sostituto accettabile dei cookie dopo che altri tentativi come FloC sono falliti.

"Ora intendiamo iniziare a eliminare gradualmente i cookie di terze parti in Chrome nella seconda metà del 2024", ha affermato la società nel suo post di mercoledì. Sono trascorsi più di due anni da adesso e almeno quattro anni e mezzo da quando la società ha annunciato per la prima volta che stava lavorando per eliminare gradualmente quei cookie.

Il tempo impiegato indica che l'eliminazione dei cookie di terze parti non è una priorità per l'azienda, o che sono così intrecciati nell'ecosistema di tracciamento online che trovare un sostituto adeguato per loro è molto difficile.

Chrome è il browser più popolare in circolazione ed è anche l'unico gestito da un'azienda con una piattaforma pubblicitaria sostanziale. Eliminare i cookie e il monitoraggio danneggerà Google. Questo non è un fattore per i suoi rivali, motivo per cui sono stati rapidi nell'adottare strumenti anti-tracciamento e Google è in ritardo fino a quando non riesce a trovare un modo per rendere il tracciamento più appetibile.